CRESCER, UMA FORÇA QUE ESTÁ EM NÓS

Uma marca é uma forma de contar uma história. E que história nós temos. Desde os primeiros tempos que assumimos o compromisso de ser uma força positiva para a mudança. Nunca totalmente satisfeitos com a forma como as coisas são, sempre à procura de melhores formas de ser e de fazer, empenhados em agir por um mundo melhor.

Em 2017, começou uma nova etapa no extraordinário percurso da nossa marca. E, com ela, nasce também uma nova linguagem para continuar a contar a nossa história. Com um logotipo que equilibra herança e modernidade, colocando o crescimento no centro daquilo que somos.

225 ANOS A CRESCER

A anterior identidade visual foi desenhada em 2003, quando a realidade do Grupo era muito diferente daquela que é hoje. O projecto de internacionalização estava numa fase relativamente inicial. A operação na Polónia correspondia a cerca de 15% do EBITDA do Grupo e estávamos ainda a 10 anos de distância da abertura das primeiras lojas na Colômbia.

Passados 14 anos, somos cada vez mais um Grupo internacional – com mais de dois terços das vendas a realizarem-se fora do mercado português – focado no negócio alimentar e determinado a continuar a crescer.

Precisávamos de uma nova forma de expressar a história do Grupo, uma nova linguagem, com cores inspiradas na frescura do mundo alimentar mas também na passagem do tempo.

Uma identidade que reflectisse de forma vibrante o mundo de alimentos, pessoas e locais que têm estado no coração do nosso negócio ao longo de 225 anos.

O PROCESSO DE REBRANDING

Foi lançado um convite a quatro agências, duas a operarem em Portugal e duas em Inglaterra. Em comum, tinham o requisito de nunca terem trabalhado uma marca do universo Jerónimo Martins. A proposta da The Partners foi considerada a que melhor conseguiu equilibrar tradição e modernidade, passado e futuro.

Nick Eagleton, Director Criativo da The Partners, explica os desafios enfrentados pela equipa ao longo do processo e o racional que está na base da abordagem criativa e visual da nossa nova identidade corporativa.

PASSAR A PALAVRA

Com o lançamento da nova identidade visual do Grupo Jerónimo Martins celebrámos também os 225 anos da marca com uma campanha publicitária em meios impressos, online, radio e rede multibanco. Esta foi uma oportunidade de apresentar a nova identidade a uma audiência mais vasta.